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抖音牵手淘宝、中链效劳费下跌,面前是怎么的利损纠结以及商战阴谋?

这两年,越来越多的人尝试当短视频达人,直播带货。然而,理想丰满,现实骨感。最近,抖音在直播带货上,做出两个新举动,引发行业关注。

抖音牵手淘宝04:45来自经济之声当前浏览器暂不支持播放

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星图涨价

星图系统是抖音平台的流量变现业务,就是搭建商家、平台和网络红人间的渠道。有带货需求的商家,通过星图系统可以找到对应带货属性的网红,发布带货任务,网红可选择是否接受。一旦达成合作,星图系统按交易额抽取佣金。

来自星图官方通知

从8月20日调整星图直播带货任务的平台服务费:来自第三方平台的商品链接,服务费对直播达人的抽成从5%上调到20%;来自抖音官方小店的商品链接,平台佣金从1%上调到5%。此外,美妆类第三方链接,必须走星图。

抖音牵手淘宝、中链效劳费下跌,面前是怎么的利损纠结以及商战阴谋?(图1)

02

联手淘宝

有媒体报道称,抖音已与淘宝签订新一轮年度框架协议,合作规模超过去年。公开资料显示,去年6月,抖音曾与淘宝签订包括60亿元广告和10亿元佣金在内的年度框架协议,该协议今年6月到期后,一度有消息称,抖音将主推其自成闭环系统的抖音小店,禁止抖音达人外挂第三方平台商品链接。如今深度合作淘宝,背后有何原因?

先看涨价,美妆类产品去年以来爆发增长——这似乎印证了经济学上的“口红效应”。抖音和今日头条共同发布的《2020美妆白皮书》显示,2019年抖音美妆相关视频日均播放量超过12亿。购物车视频的数量、播放量和点赞量分别增长138倍、34倍、23倍。2020年5月,美妆累计开播万粉主播超12000个,美妆直播的月活跃用户超1.3亿人,月播超5.5亿次。

再来看联手淘宝背后的玄机。据媒体报道,6月字节跳动完成组织架构调整,正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门,统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商运营。电商成为字节跳动的核心战略之一。

直播带货2015年左右起于淘宝。近年随着短视频流业务的全面崛起,成为了抖音、快手、B站等平台争相圈地的“金矿”。流量变现,是每家厂商的核心目标。然而问题是,这动了传统电商的奶酪,如何“安全地变现”是个问题。

抖音牵手淘宝、中链效劳费下跌,面前是怎么的利损纠结以及商战阴谋?(图2)

早在今年大张旗鼓地推出罗永浩带货时,抖音在舆论声量和定调就极为“谨慎和克制”,生怕惊动电商巨头阿里。毕竟无论是供应链、基础技术和运营经验,还是电商流量渠道入口,都惹不起“老大哥”。况且,电商平台近年来“二选一”的事件屡见不鲜,这个问题暂时无解。

抖音想“单飞”,“翅膀”还不够硬。声明立场、表明态度,无外乎是当下最稳妥、最安全的“一招棋”。然而,精明而不差钱的阿里巴巴对此怎能不知?

这同样是阿里巴巴权衡后的方案:(1)短视频潮流不可逆,电商游刃有余的阿里视频业务一直不温不火,抖音在短视频流的巨大价值弃之可惜;(2)和抖音同体量的快手、B站,背后大股东都是腾讯,“腾讯系”虎视眈眈,此时,多个“朋友”总比再数强敌划算。

抖音牵手淘宝、中链效劳费下跌,面前是怎么的利损纠结以及商战阴谋?(图3)

然而,近年来中国互联网商业战场上,多次印证了“没有永远的朋友,只有永恒利益”的真理。当年,王兴、程维作为80后新锐企业家代表,时常把酒言欢,如今,两家的关系已随着“外卖大战”和“专车大战”,水火不容;当年绕开正面战场、靠农村包围城市“求生”的拼多多,如今也不可避免地与阿里巴巴在“正面战场”对决。

这就是商业战场的残酷和魅力,一直以来,不变的只有变化。

评论员:王思远

编辑:吴 桐

审稿:王京源

监制:刘志军

来源:经济之声《远见》

图片来源:视觉中国

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